事例が示す!web漫画の広告の実態と効果を引き出す2つの秘訣

ぶっちゃけ広告効果あるの?

こんにちわ。
Edecoo(えでくー)です。

  • web漫画広告ってよく見るけど効果あるの?
  • 広告の効果を出すにはどうすればいいの?
  • 効果があった事例ってあるのかな?

漫画コンテンツってよく見るけど、ホントに効果あるの?
って思いますよね。

あります!

最大限に効果を高めるには、キャラを立てた漫画広告を創ることです

漫画離れと広告効果の実態を事例で検証

ライバルを調査せよ!
10年以上漫画業界で制作してきたEdecooです。

漫画って思ってるより費用が掛かりますよね。
それだけの費用を投じても効果がないとなったら…

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そうならないために、どんな漫画が効果がないのか、どんな漫画なら効果的なのか、実例データをもとに広告効果について解説していきます。

数年前から騒がれ始めた漫画離れ

確かに、娯楽がテレビ、ラジオが主流だった頃に比べると、スマホ、ネットなど娯楽が多様化してきたので、一昔前より国民が漫画を読む総時間は減っているかもしれません

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Edecoo

でも、この漫画離れって
本当でしょうか?

漫画離れってホント?

漫画離れが叫ばれ始めてから結構経ちますね。
それは本当でしょうか。

私も、姪に

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Edecoo

今、漫画の読み方を知らない子供が増えてるんだって

と話していると

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しおん

しおんも最初漫画の読み方わからなくて読めなかった

といっていたので、やっぱり漫画離れって進んでるのかなと思っていたのですが、よく考えてみると、姪が言ってたのは漫画っていうものを初めて手に取ったときの思いを言っていたのかなと思いました。

だから、メディアで騒ぐほど漫画離れって起こっていないのかなという認識に変わってきています

では、ここからは漫画離れの実態に迫っていきます。

広告効果の原因は漫画離れ?

漫画は好きですか?

データはNTTレゾナント株式会社が運営するアンケートサービス:gooリサーチによるデータになります。
普段、漫画を読みますか?
75%が漫画が好き
しかも、20代前半では80%を超えています

ここをピークに下がってくる傾向はありますが、

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Edecoo

40代でも64.5%は漫画が好き

というデータが出てきました。

漫画は読みますか?

同じgooリサーチの同検証結果のデータでは。
あなたは漫画が好きですか?
よく読んでいる30.7%、たまに読む層も合わせると

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Edecoo

全体で78.2%が
漫画を読んでいる

ということでした。

今度は、ECのミカタというサイトからデータを拝借してきました。

広告漫画は目に留まる?

and factory株式会社は株式会社トレンド・プロと協業COMIADするにあたりトレンドプロが実施した調査結果によると

漫画は目に留まりますか?

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Edecoo

86%が漫画は
目に留まる

というデータが明らかになりました。

漫画と活字どっち?

では、次は漫画と活字はどちらがより読まれているのかを見ていきます

次のデータはガベージニュースというサイトから拝借してきました。

出版物分類別売構成比のデータ。
出版物分類別売上構成比

全体的に売り上げは減少傾向にありますが、文庫、児童書、漫画(コミック)は増えています

大まかにいうと、活字の出版物は減り続けています

サイトを開いて活字と漫画で同じ内容を言っているとしたら、漫画の方が読まれやすいということの裏付けではないでしょうか。

ここからは、本題の漫画広告は効果があるのか?について迫っていきます。

漫画風広告漫画と広告漫画は違う!

それは違う
広告漫画を手掛けている百万さんという漫画家さんが運営している百漫画というサイトの記事;有名な広告漫画といえばアレ!から意訳抜粋してみます。

この記事の中で、広告漫画と漫画風広告について話しています。

昔、りぼんや仲良しの雑誌の裏表紙で毎号掲載されていた広告漫画、日ペンの美子ちゃん

ペン習字の通信講座広告で、講座のおかげで字が得意な美子ちゃんがトラブルをペン習字で解決するという9コマ漫画の紹介。

次に、ベネッセコーポレーションの通信学習講座;進研ゼミのDMぶ同封されている冊子のストーリー漫画

ストーリーは、部活や恋を頑張りたいけど、勉強が…と焦って困るが進研ゼミのおかげでそういったトラブルを乗り越えられた!
やっぱり進研ゼミだね!

というお約束のストーリー。

気づきましたか?

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Edecoo

この二つが
広告漫画です

一方、百万さんが言う漫画風広告漫画とはどういうものか。

コマが分かれていて漫画のテイを取っているので漫画に見えますが、実際は、キャラ立ちはなく、淡々と物語が進んでいく紙芝居の集合体といいますか、こういうものが漫画風広告です。

単純に、伝えたいことを伝えているだけになるので、読み進めていくことが難しく多くは脱落してしまうようなものが、漫画風広告になります。

この両者の圧倒的な違いは、キャラに心があるかないか!ということ

キャラに心があるから、喜びもするし悲しみもする
そうなると当然トラブルもあって、それをなにか(商品)によって乗り越えられるという。

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Edecoo

広告漫画で大切なのは
キャラを立たせること

いよいよデータを交えた事例を紹介していきます。

漫画広告の絶大な効果の事例を紹介

次に紹介したいのは、LINE社コンテンツマーケティングチーム、チーフプロデューサーの谷口マサト氏による2017年3月1日のnoteの記事

”漫画広告はやっぱり態度変容に効いてた”から意訳抜粋してみます。

この記事の中では、漫画のスポンサードコンテンツはどういった効果を生んでいるのかの調査結果についての記事。

HISで手掛けた仕事での広告効果

バリ婚!最後の家族旅行という広告漫画を制作して公開(リンクはページの最後で)したところ、以下のような結果が得られたという。

HISの顧客の満足度
広告なのに面白い79%
今後も読んでみたい81.5%
旅行に行きたくなった51.2%
勉強になった37.7%
家族を大切に思った19.2%
風景・背景が美しかった15.0%

この漫画が公開されたのが2016年12月27日

その後の、HISの純利益のデータを紹介します。
HISの2018年度は過去売上高を達成!
2017年10月の純利益はHIS史上最高の売上高6,060億2,400万円

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Edecoo

2018年10月の売上高は、過去最高だった2017年を
さらに超えて7,286億円を達成!

この漫画だけの効果ではないかもしれませんが、好印象で国民に受け入れられていた事例と言えます

色々なデータを紹介してきましたが、ここからは、どういう広告漫画であれば最大の効果を得られるかについての考察となります。

漫画で事例を実行して広告効果を引き出す秘訣

ここまで見てきたデータから、広告漫画は効果はかなり期待できます!!

ですが、間違ってしまうと漫画風広告となってしまい効果はないばかりか、反感を買いかねません
では、どうすれば、広告漫画として最大の効果が得られるのかについてPOINTをまとめてみました

2つのPOINTで漫画広告の効果を発揮!

  • キャラを立てる
  • キャラを立てたストーリー展開ができる漫画力を持った漫画家が必要

  • 知ってもらえる媒体
  • 依頼主のサイトや実店舗での何らかの集客力があれば、フリーペーパーとして陳列、サイトで漫画を公開すれば相乗効果で威力も抜群ですが、そういったものがないとなると、SNSの力を借りるしかありません

    twitterやfacebookなど最適だと思います

    他には、HISの漫画のように、集客力を持つyahooなどのポータルサイトに広告を出稿するなど

色々、広告漫画についてお話ししてきましたがメリットもありますが、デメリットも少々あります

キャラとして立たせるためにはある程度のページ数、連載形式となると話数も必要になってくるためコストがかかります

1回で済ませるためにはある程度のページ数となりますが、連載形式だと2ページ漫画や、4コマ漫画というやり方にすれば月々のコストは抑えられます

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Edecoo

コストと相談して、広告漫画を
検討してみることをおすすめ!

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制作料金 納期
カラー1P30,000円 7日
モノクロ1P20,000円 5日

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対象執筆料金納期
カラー1P20,000円3日

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事例が示す!漫画広告の実態と効果を引き出す秘訣まとめ

漫画広告は本当に効果はあるのかについて、データをもとに事例で紹介しました。

漫画広告を検討中の参考になればと思います。

参照サイト

記事の中では、かいつまんで話していますが、下記のサイトでは詳細に説明されています。

マンガに関する調査
若年層をターゲットにした漫画広告。利用効果も明らかに
出版物の分類別売上推移をグラフ化してみる(最新)
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